In een recent onderzoek van de Europese voetbalbond UEFA is gebleken dat Ajax een van de meest succesvolle clubs is op het gebied van shirtverkoop en merchandise. Slechts dertien andere Europese clubs wisten in 2023 meer opbrengst te genereren dan de Amsterdammers. De supporters van Ajax hebben een belangrijke rol gespeeld in het laten rinkelen van de kassa, wat heeft bijgedragen aan het financiële succes van de club.